Rio Open nas Ruas: Como a Mídia Exterior Amplia a Presença de Eventos Esportivos na Cidade
- Saulo Henrique
- 25 de jun.
- 5 min de leitura
Eventos esportivos de alto nível não existem apenas dentro das arenas. Eles precisam tomar conta da cidade — nas avenidas, nos bairros, nos eixos de circulação que ligam o público ao evento. A mídia exterior para eventos esportivos é o que faz essa expansão acontecer: cartazes, painéis, bandeirolas e intervenções urbanas que constroem antecipação, orientam o fluxo e ampliam a presença do evento para além dos limites físicos do local de competição.
No caso do Rio Open, um dos maiores torneios de tênis da América Latina, essa presença urbana é parte essencial da identidade do evento. O torneio acontece no Jockey Club, mas a cidade precisa sentir o Rio Open nas ruas antes de qualquer partida ser jogada. Para patrocinadores, produtores e gestores de marketing esportivo, a mídia exterior é o canal que transforma um evento localizado em um acontecimento metropolitano.
O desafio está na execução: instalação coordenada em múltiplos pontos, materiais resistentes para uso externo, cumprimento de diretrizes de marca em escala urbana e cronograma que não admite atraso.
O que é mídia exterior para eventos esportivos e por que ela é estratégica?
Mídia exterior para eventos esportivos é a comunicação visual instalada no espaço urbano — fora do local do evento — com o objetivo de ampliar alcance, construir antecipação e entregar visibilidade de marca para um público que vai muito além dos ingressados.
Em eventos esportivos, ela cumpre três funções simultaneamente:
Comunicação de evento — informa datas, atrações e patrocinadores para o público que circula pela cidade
Construção de atmosfera — cria a sensação de que algo importante está acontecendo, elevando o status percebido do evento
Retorno de patrocínio — garante exposição de marca em pontos de alto tráfego, independentemente de quem tem ingresso
Para o Rio Open, que atrai público local e turistas internacionais, a presença urbana é também comunicação de cidade — o Rio falando ao mundo que sedia um evento de tênis de nível ATP.
Quais formatos de mídia exterior funcionam melhor em eventos esportivos?
A escolha dos formatos depende do objetivo de cada ponto de comunicação. Os mais eficientes para eventos esportivos são:
Cartazes de grande formato em pontos de ônibus e metrô — alta frequência de exposição para o público em deslocamento
Painéis em fachadas de edifícios — visibilidade à distância em corredores urbanos de alto tráfego
Bandeirolas em postes — comunicação sequencial ao longo dos eixos de acesso ao evento, criando corredor visual
Adesivagem de tapumes e gradis — aproveitamento das estruturas do próprio evento como superfície de mídia
Mídia em aeroportos e hotéis — comunicação direcionada para o público de turistas e visitantes internacionais
Intervenções em vias expressas — painéis de grande formato visíveis para quem circula de carro pelos principais eixos da cidade
A combinação ideal para um evento como o Rio Open abrange diferentes tipos de público e diferentes momentos da jornada até o evento.
Como planejar a distribuição de mídia exterior para um evento esportivo?
O planejamento de distribuição de mídia exterior precisa partir de uma análise de fluxo urbano: onde está o público que o evento quer alcançar, por quais rotas ele se desloca e em quais pontos a comunicação terá maior frequência de exposição.
Para eventos esportivos, os critérios principais são:
Eixos de acesso ao local do evento — comunicação que orienta e antecipa para quem está a caminho
Zonas de hospedagem — hotéis e vias próximas às regiões turísticas recebem público de fora da cidade
Pontos de alto tráfego geral — mesmo quem não vai ao evento vê a comunicação e reforça a percepção de grandeza
Arredores de locais de interesse esportivo — onde o público-alvo do esporte tem maior concentração
Esse mapeamento precisa ser feito com antecedência para que os pontos sejam reservados e os materiais produzidos no formato certo para cada suporte.
Como planejar a distribuição de mídia exterior para um evento esportivo?
O planejamento de distribuição de mídia exterior precisa partir de uma análise de fluxo urbano: onde está o público que o evento quer alcançar, por quais rotas ele se desloca e em quais pontos a comunicação terá maior frequência de exposição.
Para eventos esportivos, os critérios principais são:
Eixos de acesso ao local do evento — comunicação que orienta e antecipa para quem está a caminho
Zonas de hospedagem — hotéis e vias próximas às regiões turísticas recebem público de fora da cidade
Pontos de alto tráfego geral — mesmo quem não vai ao evento vê a comunicação e reforça a percepção de grandeza
Arredores de locais de interesse esportivo — onde o público-alvo do esporte tem maior concentração
Esse mapeamento precisa ser feito com antecedência para que os pontos sejam reservados e os materiais produzidos no formato certo para cada suporte.
Como garantir instalação em múltiplos pontos dentro do prazo do evento?
Eventos esportivos com mídia urbana em escala têm uma logística de instalação que precisa funcionar como operação coordenada. Os pontos críticos são:
Mapeamento e reserva de pontos com antecedência — especialmente em espaços públicos que exigem autorização municipal
Equipes segmentadas por zona — para instalação simultânea em diferentes áreas da cidade
Peças pré-identificadas por ponto — cada material marcado com o local de destino, evitando confusão em campo
Cronograma reverso a partir da data do evento — com margem para revisão e substituição de peças danificadas
Checklist de conferência pós-instalação — garantia de que todos os pontos estão corretos antes do início do evento
Em eventos com patrocinadores exigentes, a instalação correta e no prazo é tão importante quanto a qualidade da impressão.
Case Arrematte: Rio Open
Para o Rio Open, a Arrematte foi responsável pela produção e instalação de mídia exterior urbana para o torneio — levando a presença visual do evento para as ruas do Rio com padrão técnico e impacto de escala.
O projeto envolveu produção de materiais de grande formato com fidelidade de cor e acabamento compatível com os padrões visuais de um torneio ATP, instalação coordenada em múltiplos pontos da cidade e cumprimento rigoroso do cronograma do evento.
Cada peça foi pensada para funcionar tanto para o público carioca que circula pela cidade quanto para os visitantes e turistas que chegam ao Rio especialmente para o torneio. O resultado foi uma comunicação urbana que transformou o Rio Open em presença real nas ruas — muito antes do primeiro saque.
Leve seu evento esportivo para as ruas com o padrão que ele merece
Se o seu evento esportivo precisa de mídia exterior com produção técnica, instalação coordenada e padrão visual compatível com os maiores torneios e competições, a Arrematte tem a estrutura e o histórico para entregar.
Da arte ao último cartaz instalado, cuidamos de cada detalhe para que o seu evento tome conta da cidade antes de começar.
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